Emily’nin başına gelenler için herkes yaramaz köpeği suçladı. Ama topa basarak merdivenlerden düşen Miss Emily bunun bir kaza olmadığına, akrabalarından birinin kendisini öldürmek istediğine inanıyordu.
17 NisanÂ’da Hercule PoirotÂ...
Taha Akyol’un "Ama Hangi Atatürk" (Doğan Yayıncılık) kitabı medya dünyasında şenlik fişekleriyle karşılandı. Köşe yazıcıları kitabı öve öve bitiremediler. Gazeteler, televizyonlar yazarla söyleşi yapmak için sıraya girdiler....
|
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Ä°nsanların hiç bir eÄŸitim almamalarına, bir kitap ya da makale okumamalarına, hatta internette herhangi bir araÅŸtırma yapmamalarına raÄŸmen çok ÅŸey bildiklerini düşündükleri reklam, aslında baÅŸlı başına bir disiplin ve bir çalışma alanıdır. ÖrneÄŸin, birisi Â'En iyi reklâm, ağızdan aÄŸza reklâmdırÂ' iddiasında bulunabilir. Ya da benzer biçimde, beÄŸenilen bir moda tasarımcısının en son reklâm kampanyası hakkında Â'dâhiyaneÂ' veya Â'berbat" yorumları yapılabilir.
Bir reklâm ajansında veya bir pazarlama kampanyasında tek bir saat çalışmamış olsalar bile, eleştiride bulunanların söyledikleri, genellikle onaylanır. Çünkü; bir reklâmı övmek veya yermek için uzmanlığa gerek yoktur! Modern toplum bireylerinin, her gün yüzlerce reklâm iletisi aracılığıyla, reklamcılığın yaratıcı ve renkli dünyası ile karşılaşmaları, insanların kendilerini uzman gibi görmelerinin temel nedeni olarak düşünülebilir.
Oysa her gün araba kullanan kişilerin, bir aracın performansı, konforu, özellikleri ve hatta aracın tamiri hakkında fikir sahibi olmalarının bir araba tasarlamak veya tamir etmek için yeterli olmayacağı gibi, reklâmlara olan aşinalık da asla uzmanlık anlamına gelmez. Uzmanlık için, reklâmcılık disiplinin doğasının bilinmesi önkoşuldur. Bu büyüleyici konu hakkında yaşam deneyimlerinize dayanarak edindiğiniz bilgilere bağlı kalmaya devam edebilirsiniz. Ancak elinizdeki kitabın, reklâmcılığa bakışınızı değiştireceği gerçeğine de hazırlıklı olun.
Prof. Dr. Filiz Balta Peltekoğlu bu kitabında, reklâmcılık dünyasına metodik ve kapsamlı bir şekilde yaklaşarak her yerde karşımıza çıkan reklam konusuna netlik kazandırıyor. Reklâmcılık sektöründe kariyer sahibi olmak isteyenlerle, mevcut uygulamalardan yararlanmayı amaçlayanlar için kuramsal ve pratik bilgileri dengeleyen kitap, bilinçli bir reklam okur yazarı olmak isteyenlere de, reklamın toplumsal ve kültürel etkilerinin anlaşılması konusunda da yol gösteriyor. Dr. Peltekoğlu'nun Avrupa'da ve Amerika'da gerçekleştirdiği seyahatler ise, kitapta yer alan kaynaklar ve örneklere de yansıyor.
Amerikalı çaÄŸdaÅŸ eleÅŸtirel kuramcılardan Neil Postman ile Ä°ngiliz John Fiske'nin çalışmalarına atıfta bulunan ve reklama global perspektifte yaklaÅŸan Â'Kavram ve Kuramlarıyla ReklamÂ'da Türkiye merkeze yerleÅŸiyor. Yazarın Türkiye'deki lider ÅŸirketlerden örneklere yer vermesi ise; okurları, Türkiye'deki reklâm panoları ve televizyon reklâmlarıyla buluÅŸturuyor.
Kitap, reklâm, toplum ve popüler kültür etkileÅŸimi gibi önemli kuramsal konulara odaklanmanın yanı sıra, reklâm araÅŸtırması, medya stratejisi, bütçe ve yaratıcılık gibi uygulamaya dayalı konulara da deÄŸiniyor. Â'Kavram ve Kuramlarıyla ReklamÂ'da Filiz Balta PeltekoÄŸlu, reklâmcılığın günümüzün bütünleÅŸik pazarlama iletiÅŸimi yaklaşımı içerisindeki yerini açıklarken, reklâmcılığın kardeÅŸ disiplinleri olan tüketici davranışları ve halkla iliÅŸkiler konularına da yer veriyor.
Son olarak Dr. Peltekoğlu, medyanın yaygınlaşması, teknoloji ve internetin günlük yaşama girmesiyle reklâmcılıkta yaşanan değişikliklere vurgu yapmakta, okuyuculara reklâmcılıktan neler bekleyebileceğimize dair öngörülerde bulunmaktadır. Reklâmcılığa giriş niteliğindeki iyi bir kitabın
1) kuram ve uygulamayı bir arada ve dengeli bir biçimde sunması,
2) sektör içindeki kullanımına yönelik açıklamalara yer vermesi,
3) tüketicilerin günlük yaşamları içerisinde karşılaştıkları açıkhava reklâmları ve televizyon reklâmları kadar ilgi çekici olan yeni örneklere ve fikirlere yer vermesi
4) okuyucunun konuyla ilgili yeterli bilgi düzeyine ulaştığını hissetmesini sağlaması ve aynı zamanda da okurda konuyla ilgili olarak daha fazlasını öğrenmelerini sağlayacak kadar merak uyandırması gerekir.
Ä°ÅŸte; elinizdeki kitap, söz konusu dört gereksinimi de karşılıyor. Pek çok kiÅŸinin kütüphanesinde bulunmasını isteyeceÄŸi bir kitap olan Kavram ve Kuramlarıyla Reklam, profesyonel kariyere atılmak isteyenler için de rehber niteliÄŸindeÂ...
(Tanýtým bülteninden)
Bu kitaba video yüklemek ister misiniz?
Bu kategorinin çok satanlarý
       |
Bu kategorinin ilgi görenleri
    |
Bu kitabý alanlar bunlarý da aldý
       |
Selanik’ten İzmir’e, 1881-1923 yılları arasındaki bir döneme odaklanarak, Mustafa Kemal ve Zübeyde Hanım’ı anlatan bir roman. Mustafa Kemal’in nasıl bir çevrede doğup büyüdüğü, ail..
RSS 
